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文房具の新聞記事 毎日、新聞を６紙ほど見ているが、最近文房具の新製品のプレスリリースの掲載が多くなっているような気がする。新製品は毎月でていると思うが、その全部が新聞紙面に載るわけでは無いだろう。 昨年の同じ頃は、あまり気にならないほどしか掲載されていなかった。それが、ほぼ毎日どれかの新聞に出ている感じがする。記事の材料が足りないからではないはずだ。それとも担当記者が文房具好きという訳でも無いだろう。 多くの記事は、写真がほぼ同じなので、メーカーのプレスリリース資料の丸写しのようで、メーカーが積極的に資料を記者クラブに提供しているのだろうか。 新聞によるが、全国紙だと小さな記事でも数十万から百万円の広告費に相当するし、読者は広告よりも記事を注目する傾向があるのでメリットは大きい。プレスリリースは、広告料を出さずに新製品の宣伝をする効果的な方法といえる。 中小のメーカーほど上手くプレスリリースを利用すべきではないだろうか。 （2004.3.29） |