■気になるお店 文誠堂
霞ヶ関の飯野ビル１Ｆの文誠堂は、オフィス街にある普通の文具店だ。品揃えもオフィスサプライを中心にしているが、昼休みに店をのぞく文房具好きのために万年筆なども揃えている。
ちょっと違っているのが、クラウンの出している情報誌「モノダネ」に掲載された商品を展示するコーナーがあることだろう。最近の文房具は、見ただけでは個性がなくて違いがはっきりしないものや、凝りすぎて使い方が判りにくいものが多くなっている。そのために、非常にいい商品も売れずに、廃番になることも多い。
「モノダネ」は、カタログ誌だけれども、ただ新製品を紹介するだけでなく、使い方の提案、メイキング・ストーリーなどを通して商品を紹介している。そのため、ユーザーにとっては、ためになる情報があって、つい使ってみたくなる仕掛けになっている。
ところが、掲載されている商品を欲しいと思っても文具店を回って探すとなると、よほど文房具が好きではないとあきらめてしまう。そこで、「モノダネ」の特集に掲載された商品を並べてあれば、ユーザーはその場で購入することも、またはじっくりと本を読んでから買いに来ることもできるのだ。
きたきつねは「モノダネ」を貰いに行くだけだが、このアイデアには脱帽している。
