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文房具メーカー評 クツワ 四十数年前の小学生のきたきつねが一番使った文房具メーカーはクツワだったと思う。漢字の「甲」の字の下に丸を付けたトレードマークをしっかりと記憶している。 コンパス、定規、鉛筆削り、筆入れなど小学生がお小遣いで買える文房具が沢山あった。弟達の世代ではマグネット筆入れが一つのトレンドになったような記憶がある。 現在、きたきつねのオフィスの引き出しの中では鉛筆削り「トガール」がお気に入りになっている。 学校近くの文具店をのぞいてみると、クツワは今も学童文具のメーカーとして頑張っている。スヌーピー、ブルーナ−、キティーなどのキャラクターものも押さえている。百円シ 面白いと思うのは最近のトレンドのひとつになっているマイナスイオン関連商品に力を入れていることだ。きたきつねはマイナスイオンに関して気休めだと思うけれど、流行に流されやすい女性をターゲットの商品としては狙いはいいのだろう。 流行をどう定番に持っていくか、これからの商品開発にかかっているだろう。 クツワは基本的にはＯＥＭに全面的には依存せず、自社工場と関連企業による生産ができる強みがあると思う。 (2003.5.12) |